導(dǎo)語(yǔ)：在7月24日舉辦的2020中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有哪些新進(jìn)展、未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)怎樣趨勢(shì)？

凝聚共識(shí)促發(fā)展創(chuàng)新推動(dòng)譜新篇

——農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂解讀《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》

品牌強(qiáng)農(nóng)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇

記者：請(qǐng)您談?wù)劸帉憽吨袊?guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》的背景和意義是什么？

唐珂：黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記指出，要“用品牌保證人民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，強(qiáng)調(diào)做好“特”字文章，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)，這為我國(guó)在新形勢(shì)下做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)作用更為凸顯。品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)前，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成廣泛共識(shí)，各級(jí)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和市場(chǎng)主體積極參與，形成了政府強(qiáng)力推動(dòng)、企業(yè)自主創(chuàng)建、社會(huì)廣泛參與的良好局面，為報(bào)告編寫提供了扎實(shí)基礎(chǔ)。

在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司牽頭，會(huì)同中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和媒體單位組織編寫了《2020中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，旨在深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略要求，進(jìn)一步凝聚發(fā)展共識(shí)；梳理農(nóng)業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒；分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點(diǎn)；展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。

首個(gè)由政府部門會(huì)同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體單位等編制的農(nóng)業(yè)品牌報(bào)告

記者：請(qǐng)您簡(jiǎn)要介紹《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》的主體框架和特點(diǎn)。

唐珂：報(bào)告共分為五部分，深刻闡述了新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義，梳理了近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)展和成效，系統(tǒng)分析了現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題，總結(jié)了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐，展望了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展趨勢(shì)。

主要包括四個(gè)特點(diǎn)：一是權(quán)威性，是首個(gè)由政府部門會(huì)同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體單位等編制的農(nóng)業(yè)品牌報(bào)告，具有較高的權(quán)威性。二是系統(tǒng)性，本報(bào)告系統(tǒng)梳理、分析和總結(jié)了近幾年我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法、取得成效、存在問題和機(jī)制探索，為下一步創(chuàng)新推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考。三是專業(yè)性，本報(bào)告以準(zhǔn)確、詳實(shí)的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒橐劳校瑢?duì)全國(guó)范圍內(nèi)典型農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐工作進(jìn)行研究，具有較強(qiáng)的專業(yè)性。四是前瞻性，本報(bào)告在現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐的基礎(chǔ)上，綜合考慮國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了判斷，研究結(jié)論具有前瞻性。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步履堅(jiān)實(shí)、成果豐碩

記者：請(qǐng)您談?wù)勎覈?guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法和成效。

唐珂：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組對(duì)農(nóng)業(yè)品牌高度重視，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和品牌主體積極探索實(shí)踐，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著。

一是健全工作機(jī)制，政策體系逐步完善。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，將2017年確立為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，2019年指導(dǎo)啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了政策保障。二是突出規(guī)劃引領(lǐng)，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢(shì)，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。三是夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ)，蓄積品牌發(fā)展后勁。截至2019年底，累計(jì)認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)229個(gè)、創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園114個(gè)、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)552個(gè)、國(guó)家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個(gè)，累計(jì)認(rèn)定綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)合格率達(dá)到97.4%。四是推進(jìn)行業(yè)品牌，整體實(shí)力不斷提升。種植業(yè)品牌、畜牧業(yè)品牌、漁業(yè)品牌、鄉(xiāng)村特色品牌、“中國(guó)農(nóng)墾”品牌、合作社品牌等行業(yè)品牌均得到蓬勃發(fā)展。五是創(chuàng)新營(yíng)銷推介，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。積極利用農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)等國(guó)內(nèi)知名展會(huì)推介品牌。同時(shí)，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)作用，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體力量，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，有力提高了品牌影響力。

創(chuàng)新探索為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入新動(dòng)力

記者：創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力。請(qǐng)您談?wù)劷陙?lái)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐。

唐珂：2017年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升，這為創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門創(chuàng)新實(shí)踐，打好品牌建設(shè)“組合拳”，進(jìn)行了有益的探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動(dòng)力和內(nèi)容。

政策創(chuàng)新方面，按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價(jià)值鏈提升的思路，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項(xiàng)目融合，加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)品牌，支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，出臺(tái)了一系列政策，覆蓋了農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、加工、流通各鏈條各環(huán)節(jié)，為做強(qiáng)做大農(nóng)業(yè)品牌提供了政策支撐。內(nèi)容創(chuàng)新方面，2017年以來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，組織開展產(chǎn)銷對(duì)接、營(yíng)銷推介等系列活動(dòng)，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。平臺(tái)創(chuàng)新方面，以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興為核心，以“品牌強(qiáng)農(nóng)”為主題，依托農(nóng)業(yè)展會(huì)，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點(diǎn)。機(jī)制創(chuàng)新方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在總結(jié)各地農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作。

農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)

記者：未來(lái)農(nóng)業(yè)品牌將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

唐珂：綜合當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)。

農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動(dòng)作用日益凸顯。實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略將堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌為核心，推動(dòng)“新三品”深度融合，農(nóng)業(yè)品牌將在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮更加強(qiáng)勁的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標(biāo)準(zhǔn)化。在提升國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，農(nóng)業(yè)品牌管理將強(qiáng)化制度建設(shè)，逐步建立起與我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系。同時(shí)，以區(qū)域公用品牌為重點(diǎn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，逐步完善品牌評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，品牌成長(zhǎng)的主要因素正在發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)發(fā)展為品牌成長(zhǎng)提供了新路徑，推動(dòng)品牌主體適應(yīng)數(shù)字時(shí)代變革，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為一種必然。

農(nóng)業(yè)品牌成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國(guó)際合作的重要力量。當(dāng)前及未來(lái)，在保護(hù)主義和逆全球化風(fēng)潮持續(xù)的背景下，農(nóng)業(yè)國(guó)際合作不確定性加大，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國(guó)際合作中承擔(dān)更重要的角色和任務(wù)，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作的“金字招牌”。

五方面著手鋪就農(nóng)業(yè)品牌前進(jìn)路徑

記者：請(qǐng)您談?wù)勎磥?lái)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)有哪些？

唐珂：為深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點(diǎn)從五個(gè)方面著手。

一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵(lì)將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項(xiàng)目和重大工程中的重點(diǎn)內(nèi)容，深入推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)。二是加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價(jià)值，充分利用中國(guó)品牌日、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等平臺(tái)，推動(dòng)“文化+技術(shù)+平臺(tái)”與品牌營(yíng)銷的深度融合。四是加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)等培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才，培訓(xùn)一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理人才，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷推廣人才。五是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌海外營(yíng)銷計(jì)劃，優(yōu)先支持國(guó)內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國(guó)際知名展會(huì)，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名農(nóng)業(yè)品牌。